今年，6月1日，是儿童节，也是京东新通路“疯狂618”盛大开启的日子。

 

    新通路上月推出的「线上店铺」小程序将作为本次618的“杀手锏”，担负起贯通线上、线下消费场景的重任，带领品牌商、门店和消费者实践无界零售的新玩法。

 

    京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦表示：“这是新通路无界零售战略落地后的首个618，无论是从供应链能力、科技创新实力，还是平台整合能力来说，新通路都已经全面进阶，有能力与零售业上下游所有合作伙伴一起迎接无界零售时代的到来。并且，通过不断升级零售基础设施和通路效率，新通路将为厂商、零售店、消费者带来源源不断的价值，今年618将是最好的例证。”

 

    主场作战掌柜宝包店路演秀出肌肉

 

    618是京东的主场，而面向B端，京东掌柜宝平台则成为京东新通路618的线上主场，没有套路，只有给店主们最直接、最优惠的福利。除了秒杀、直降、全品类红包、直播、抽奖、累计进货返利等超大福利外，脉动、好丽友、宝洁、恒安、蓝月亮等20余个品牌还将在“超级大牌日”活动中轮流上阵，给广大小店店主带来惊喜。

 

    京东掌柜宝开启线上“疯狂618”和“有球必应”活动

 

    同时，遍布全国的京东便利店和掌柜宝供货门店承接了线下主场。从6月1日起，各种京东618氛围物料和促销堆头将把门店装点起来，江南塞北、三山五岳，618线下狂欢都将成为一道独特的风景。

 

    在位于北京通州马驹桥的一家京东便利店内，曾店主早早就挂上了“京东618全球年中购物节”的条幅，门口摆着的促销海报和堆头甚是惹眼。开通线上店铺后，小店在周边的知名度也大大提高，客流明显增加。

 

    “京东的招牌本来就吸引人，618到了，顾客看到海报就知道原来线下也有促销，都想进来看看，这个月肯定卖得好！”曾店主说。

 

    线下京东便利店618狂欢氛围浓厚

 

    为迎接这个线上线下的“无界618”，厂商们也与新通路一起铆足了劲，不仅备足了优质货源，还在全国开展了百余场路演，并为新通路地勤团队提供专项奖励，力争在今年618创下销售新纪录。

 

    双向引流线上店铺成无界零售最重要平台

 

    众所周知，购物节集中式消费已经大量吞噬了线下的消费能量，导致线上拥堵、物流爆仓，线上的货发不出去，线下的消费者又等不到自己购买的商品，虽然这些年物流效率在提高，线上预售机制在发挥调配作用，但当大量的消费能量都爆发在这几天的时候，线上还是吃不消，线下仍然是吃不饱。同时，客户体验还不好。

 

    京东新通路是一个以线下渠道为主的B2B项目，线下如何借力线上做好营销，做好导流，线上如何利用线下做好消费者体验和消费者深度绑定是京东高层一直在思考并尝试解决的课题。

 

    作为今年618的重头戏，京东新通路联合亿滋、联合利华、旺旺等7大厂商，推出覆盖数百个商品的抵用券。消费者无论到店购物，还是在家下单，只要通过线上支付，都可以使用该优惠券。此举围绕“支付即会员”的理念，帮助门店快速圈粉，提升了小店周边用户的粘性，也将消费者从线上吸引转化为线下绑定，这种操作方式无疑是给线下小店引流，自然吸引了大批店主的注意力，京东便利店“线上店铺”小程序将成为小店老板挖掘沉淀周围消费者的流量入口。

 

    京东便利店“线上店铺”小程序作为一款线上开店工具现对全部掌柜宝用户开放，店主在京东掌柜宝进货后，可一键将商品“搬到”线上店铺进行销售。消费者可在店内扫描店铺二维码，也可通过“京东便利店”微信公众号找到离自己最近的线下店铺实现在线下单，再由小店店主送货上门。顾客节约了时间，店主也赚到了钱。

 

    消费者通过“线上店铺”小程序领到商品抵用券

 

    对品牌商来说，获得线上线下双向引流，曝光量大增，动销效果也呈几何倍数增长。更重要的是，线上店铺小程序成为打通B2B2C的全数据链条的关键一环，帮助新通路彻底贯通线上线下消费场景，成为了更优质的零售基础设施提供商，也创造了供应商、平台方、小店店主、消费者都喜闻乐见的多赢局面。

 

    联合仓配+京东餐饮两项新业务大展身手

 

    今年3月，新通路对外公布的联合仓配和京东餐饮两项重磅新业务也将施展拳脚。

 

    作为京东第四张物流网的重要补充，新通路联合仓配业已覆盖超过500个区县，20%的掌柜宝用户已经享受到了联合仓配服务。618期间，联合仓可享掌柜宝平台全部促销优惠，并为门店提供效率更高的配送服务。

 

    京东餐饮则已与益海嘉里、太太乐、海天、正大、中粮、德青源、伊赛牛肉、农畉猪肉、顺鑫农业、山东首鲜等数百家上游供应商合作，可供给干货调味、米面粮油、肉禽蛋奶、日配生鲜等品类，赢得了海底捞、东方饺子王、沙县小吃等大型连锁餐饮和诸多中小餐饮的青睐。618期间，京东餐饮不仅为平台用户带来大力度优惠，还在京东内部展开“安全食材带回家”活动，为每一位奋战618的京东员工保驾护航。

 

    京东总部食堂的“安心食材带回家”活动现场

 

    一年一度的京东6.18大促似乎每一次都能给业内带来耳目一新的东西，从线上到线下，京东便利店「线上店铺」小程序迎来了首场实战检验，京东所倡导的无界零售在今年的618大秀上会有怎样的精彩演绎，线上店铺又会玩出什么新创意，我们拭目以待。